单店3小时爆卖350+杯,益禾堂这次火了!
新闻|2023-10-27 14:36:47|来源:|阅读:7852编辑:hz<
次
|
我要分享
0
我要分享
“益禾堂最火的一次”“我4点钟就来排队了,就等着9点钟开门”“没想到这么多人都来排队,早知道再来早一点”……
10月26日下午3点,湖北武汉湖北经济学院校内,一家益禾堂门店前排起了长龙。一众年轻人面带期待,正在热烈讨论着什么。
上前一问,原来他们都是被益禾堂与《POP子和PIPI美的日常》联名活动吸引过来的。据益禾堂湖北经济学院校内店店员透露,从早上9点开业到12点半,他们卖出了350+杯联名新品。
“12点半以后,因为单量太多实在是做不过来,所以我们暂停了接单。”店员无奈地表示。
而这,只是益禾堂此次联名活动爆火的冰山一角。
益禾堂做联名,重精准重巧妙
磁吸玩偶、精巧折扇、闪卡徽章、毛绒纸抽盒、指尖陀螺……不得不说,益禾堂为这次联名活动做了很多准备,单从周边来看就可见一斑。
在各大自媒体平台上,益禾堂官号也提前统一发布了详细的活动攻略,告知消费者参与联名活动与获得周边的具体方式。
据官号发布的信息,活动开始后,在参与活动的门店购买新品奥利奥任意产品即送杯套,买两杯即送纸袋。沿刀线撕开杯套,可以抽 奖,中 奖后可以任选门店有货周边。据了解,全国有超2500家益禾堂门店有周边供消费者刮奖,还有70家主题门店周边加码,另有超过4个区域会举办线下活动,现场额外赠送周边。
而上述爆单的门店——益禾堂湖北经济学院校内店,正是这70家主题门店之一。
十家茶饮,九家联名。在如此内卷的新式茶饮行业,想要将联名做出水花,益禾堂做了许多思考。
据了解,益禾堂本次联名的IP——POP子和PIPI美,是益禾堂在B站上发掘的。这对IP出自动画《POP子和PIPI美的日常》,讲述了一对中学生姐妹POP子和PIPI美的日常生活。其奇葩夸张、幽默搞笑的内容在B站上受到热捧,总播放量高达一亿次以上,超255.1万人次点赞喜欢,因此被戏称为“霸权动画”。
益禾堂品牌部相关工作人员表示,益禾堂做IP联名,重视人群精准和角度巧妙。POP子和PIPI美虽小众,但核心粉丝群体都是年轻人,与益禾堂主要消费人群重叠度高。此外,POP子和PIPI美向年轻人传达的快乐至上态度,更是与益禾堂“益趣”的品牌主张高度匹配。
于是,益禾堂精心准备了此次联名,并策划了丰富的周边和活动,力图为消费者带来更多快乐与惊喜。
而从各个门店现场的火热程度来看,益禾堂此次精巧的联名活动显然已经达成这一出发点。
10分钟夺销冠,联名新品卖爆了
做联名活动,不能光有水花,益禾堂还为本次联动推出了重量级新品,将热度进行了转化。
主打“可以喝的奥利奥”,益禾堂推出了新品“奶砖奥利奥”与“超级奥利奥”,定价分别为14元和12元(外卖及部分门店以实际售卖为准),推荐“拍一拍,搅一搅,吸一吸”的创新喝法。
据益禾堂奥利奥产品开发负责人程笛介绍,奥利奥系列产品组合了优质原料纯奥利奥碎与纯牛奶,一杯产品中至少添加75克奥利奥饼干碎,约等于8块奥利奥饼干。奶砖奥利奥在超级奥利奥的基础上加入益禾堂深受喜爱的奶砖元素,增加产品吃喝一体的趣味性。
物美价廉的产品,加上有趣可玩的联名活动,益禾堂本次新品大爆发也是情理之中。
据益禾堂数据,奥利奥系列新品上新10分钟,即成为益禾堂全国单日销冠。10月26日上新首日,销量已突破21万杯,而这个数字还在时刻增长。
文首的火爆现象,还在益禾堂全国各个门店出现。益禾堂营运部相关人员透露,有部分门店的奥利奥系列已经断货了。
全平台齐发力,联名活动集中打爆
为了这次联名推新,益禾堂可谓是“大招”连出。
具体来看,益禾堂在各大自媒体平台齐发力,为联名活动加一把火,实现联动的集中打爆。
在B站,pop子和pipi美的“快乐老家”,益禾堂同B站官方联合举办的“一起来捣蛋噢”联合投稿活动。益禾堂精心制作了一条魔性十足的官方IP舞蹈MV,还准备了20万大奖,欢迎粉丝们对MV魔改二创、舞蹈翻跳。
益禾堂还邀请到了鬼畜区知名UP主枪弹轨迹作为特邀赛道发起官,以及同样深受年轻人喜爱的UP主倒悬的橘子、深海色带鱼成为品牌推荐官,为活动助力,邀请年轻人们一起来捣蛋。其中,百万粉丝UP主枪弹粉丝的魔改视频《没问题的》连续5天登上B站首页热门推荐位,现播放量逼近百万。
在抖音,益禾堂于10月26日晚19时开启为其3天的上新直播,新品奥利奥系列仅售8.9元一杯,饮品券具有30天超长核销期。首场直播开播4分钟,观看人数即破万。4个小时的直播中,奥利奥系列单品成交金额突破77万元,总订单成交金额突破666万元。
此外,在微信公众号、小红书、微博等平台,还有丰富的互动抽 奖活动。
物美价廉的产品,精巧用心的联名,丰富可玩的周边,集中发力的策略……火爆的背后,是益禾堂在多位面下苦功夫的回报。单店3小时爆卖350+杯,益禾堂这次火了,但火的理所应当。今后益禾堂还会有怎样的表现,我们拭目以待。
- 探索遗址古城墙,共绘乡村新图景2023-08-23
- 提振消费信心!房产经纪消费教育课堂走进长沙贝壳2023-11-30
- 让房产交易更美好 贝壳长沙多维升级二手房交易服务品质2023-03-28
第302届中西医营养学术研讨会在湖南凤凰古城成功举办
4月26日至4月28日,湖南凤凰古城迎来了第302届中西医营养学术研讨会的盛大召开。此次会议旨在汇聚...
第291届中西医营养学术研讨会在湖南韶山成功举办
走进齐鲁大地丨“衡农蒸选”品牌推介会在山东德州成功举办,共赴美好未来
金融科技领航者 源达证券选股软件助力投资者智赢未来
衡山县农发行支持高标准农田建设,变“粮田”为“良田”!.doc
葱容音乐节组委会场地考察即日启程
-
一湘山水赋青春,湖南旅游集团品牌形象发布
7月19日下午,湖南省国资委主办的“创新强基 合作发展”湖南省属企业酒店旅游品牌发布暨产品推介会在长...
-
湖南梵映教育科技有限公司带你分析游戏《蛋仔派对》成为火爆市场的新宠儿的行业秘密
当提到最热门的手游时,我们可以说过去一年中确实有几款备受关注。《王者荣耀》和《和平精英》作为社交型手...
-
厦航SDGs城市穿越赛在昆明开赛
在聂耳音乐广场歌唱祖国,在拾翠民艺公园DIY风车,在昆明动物园找寻“神奇动物”……11月11日,厦航...
-
科学育儿,守护成长
婴幼儿是“最柔软的人群”,伴随着“三孩”生育政策的实施,生了娃谁来带,带娃和工作如何平衡,成了困扰很...
-
单店3小时爆卖350+杯,益禾堂这次火了!
“益禾堂最火的一次”“我4点钟就来排队了,就等着9点钟开门”“没想到这么多人都来排队,早知道再来早一...
-
莱茵生物与太子奶原核心团队子承乳业强强联手,一亿独家冠名湖南卫视《冠军少年班》!
全球最大的植物提取甜味剂原料供应商桂林莱茵生物(股票代码:002166)2022年6月30日公告:桂...